Mit ihrem neuen Markenauftritt setzt die Salzburg AG auf ein gemeinsames Selbstbewusstsein für die Zukunft des Landes. Ab September ist die Kampagne, die gemeinsam mit der Agentur KISKA erarbeitet wurde, in ganz Salzburg zu sehen. Der neue Markenauftritt zeigt, wofür die Salzburg AG heute steht: ein modernes, zukunftsorientiertes Unternehmen, das Menschen verbindet, die Energiezukunft gestaltet und für Lebensqualität in der Region sorgt. Es ist mehr als eine Image-Kampagne, die neue Linie wird auch in der Produktkommunikation und im Employer Branding umgesetzt.
Salzburg steht vor großen Aufgaben. Energieversorgung, Mobilität, Digitalisierung, Klimaschutz und die Frage, wie das Land auch in Zukunft lebenswert bleibt. Die neue Kampagne der Salzburg AG antwortet darauf mit zwei einfachen Worten: „SALZBURGAG KANN.“
Der Satz ist bewusst größer gedacht als das Unternehmen selbst. Er steht für das Können der Salzburg AG, aber genauso für die Menschen im Land. Für die Überzeugung, dass Zukunft dort entsteht, wo gemeinsam Verantwortung übernommen und an Lösungen gearbeitet wird. „SALZBURGAG KANN.“ ist deshalb kein Schulterklopfen und keine Behauptung, dass bereits alles gelöst ist. Es ist Ausdruck von Zuversicht. Und von einem Selbstverständnis, das Fortschritt und Heimat nicht als Gegensatz sieht.
Gleichzeitig werden die bisherigen Kommunikationslinien weitergeführt. Von „Wir arbeiten dran“ in der Krise über „Zukunft ist nicht. Zukunft macht man“ zum 25 Jahr-Jubiläum, wird die Botschaft kurz zugespitzt.
„Der neue Auftritt zeigt, dass wir Gemeinsamkeit in den Vordergrund stellen“, sagt Michael Baminger, CEO und Vorstandssprecher der Salzburg AG. „Wir tragen wir dabei besondere Verantwortung. Mit Energie, Infrastruktur, Mobilität und Digitalisierung gestalten wir wesentliche Teile der Zukunft dieses Landes mit. Die Kampagne bringt das auf den Punkt."
Im Zentrum steht dabei eine einfache Idee: Bewahren heißt nicht stehen zu bleiben. Gerade wer möchte, dass Salzburg auch morgen lebenswert bleibt, muss heute bereit sein, sich weiterzuentwickeln. Diese Haltung ist auch im neuen Markenverständnis der Salzburg AG verankert. Wandel soll so gestaltet werden, dass er den Menschen, der Region und kommenden Generationen nützt.
„Wir wollten nicht einfach erzählen, wie großartig die Salzburg AG ist“, sagt Johannes Nittmann von KISKA. „Uns hat die größere Frage interessiert: Was können wir in Salzburg gemeinsam möglich machen? Daraus ist ein Satz entstanden, der dem Unternehmen gehört, aber eben auch den Menschen im Land. Salzburg kann heißt für uns: Wir trauen der Salzburg AG und diesem Land zu, Zukunft gemeinsam zu gestalten.“
Michael Frostel, Leitung Corporate Communications und Konzernsprecher der Salzburg AG, ergänzt: „Die Salzburg AG ist tief im Alltag dieses Landes verankert. Genau deshalb wollten wir eine Kommunikation, die nicht abgehoben über Zukunft spricht, sondern sich nach Salzburg anfühlt. Selbstbewusst, nahbar und mit einem klaren Blick nach vorne.“
Zum Start wird die Kampagne ab Dienstag prominent an der Staatsbrücke sichtbar sein. Gleichzeitig geht sie auf zahlreichen Flächen in Stadt und Land sowie auf digitalen Kanälen live.
Auf der Website salzburg-kann.at wird gezeigt, was unter „SALZBURGAG KANN.“ verstanden wird.